Zona
Fotolia 62916063 xs

BRAND ILI NARUŠAVANJE IZBORA POTROŠAČA

Stvaranje brand-ova nužno traži i stvaranje vizualnog identiteta, koji uključuje i kreiranje vizualnog simbola poduzeća iliti loga. No, u kojoj mjeri brendiranje služi globalizaciji i narušavanju izbora potrošača te manipuliranju.

Globalizacija se koristi kao izgovor za povećanu suradnju između svjetskih nacija u ekonomskim, društvenim i kulturnim sferama. Ona se može odnositi na prijenos vijesti iz određene regije na svim TV postajama diljem svijeta ili kao etabliranje inozemne marke proizvoda ili usluge na domaćem tržištu i slično. Međutim, neki ljudi su poprilično protiv globalizacije, a jedna od njih je kanadska novinarka i aktivistica Naomi Klein. Iako u globalu nije protiv globalizacije, njezini određeni dijelovi joj poprilično smetaju. Područje njezinog interesa su ekonomski dogovori u ime globalizacije pod nazivom "free trade". Ono što po njoj tu nema smisla je nejednakost između bogatih i siromašnih koju kreiraju takvi dogovori te posljedice koje iza sebe ostavljaju. No, ono što joj posebno privlači pozornost je stvaranje brand-ova. Stvaranje brand-ova nužno traži i stvaranje vizualnog identiteta, koji uključuje i kreiranje vizualnog simbola poduzeća iliti loga. Logo je nešto s čime se čovjek u današnjem društvu susreće svakodnevno na svakom koraku. U svojim istraživanjima, koje je okrunila knjigom "No Logo", Klein otkriva razloge ekonomskog i kulturnog rasta multinacionalnih kompanija. Analiziranjem brand-ova kao što su Nike, The Gap i Tommy Hilfiger koji su postali poznati simboli diljem svijeta, Klein tvrdi da je globalizacija proces u kojem korporacije otkrivaju da profit ne leži u stvaranju proizvoda već u kreiranju brandiranog identiteta kojeg ljudi prisvajaju u svoj životni stil. Koristeći stotine medijskih primjera, Klein je potvrdila kako reklamiranje, narušavanje izbora potrošača, zamjena stalnih poslova privremenim i slično uslijed dinamike korporacijske globalizacije utječe na svakoga diljem svijeta. Posebnu pozornost obraća i na demokratski otpor koji se pojavljuje na globalnoj razini nasuprot hegemoniji brand-ova.

Arhiva